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囿家家具设计:2017中国家居建材行业数据报告

发布时间:2018-12-05 13:57   来源:网络 点击 :
原文标题:2017中国家居建材行业数据报告
原文发布时间:2018-12-03 09:20
原文作者:囿家家具设计。
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2018年,中国室内装饰协会、中国建筑装饰装修材料协会、中国建材市场协会、上海市室内装饰行业协会、中国林产工业协会、全国工商联家具装饰业商会、中国建筑材料流通协会、广东省家居业联合会、中国建筑装饰协会、中国陶瓷工业协会、北京家居行业协会、海丝泛家居产业联合会12家行业协会与新浪家居、乐腾家居联合发布《2017中国家居建材行业数据报告》,希望为行业企业提供有价值的信息,支持建材家居行业的发展。(木业家具行业上市公司)。

《报告》分为三章,第一章2017行业发展概要,从生产总值观察探析行业。第二章通过两年相关数据的对比看家居行业变化,第三章2018年家居行业发展趋势预判。(木业家具行业上市公司)。

第一章 2017行业发展概要

1、借资本的东风组团上市

2016年8家企业接踵上市,2017年至少有14家上市。企业借助资本的力量,通过并购整合、扩张规模、延长产业链,向产品多元化、全屋定制方向发展。

2、装修材料新兴产品受热捧

家居、装饰装修材料行业2017年行业产值约在1.1万亿左右。传统家居总体发展平缓;而新兴领域如智能、高度定制等关注度持续提升。

3、消费升级下设计发力

随着消费升级,设计的作用更加凸显。设计与品牌合作的深度正在逐步加强。同时随着米兰展、上海设计周等活动的发力,中国设计的世界地位也在不断提升。

4、环保洗牌加快产业集中

伴随环保新政的颁布,全国各地对环境污染的治理也越来越严格。部分环保指标未达标的中小型企业被关停。

5、销售与服务模式不断创新

注重场景式销售及更好的体验感,为用户描绘着“源于当前生活,又高于当前生活”的理想状态。

6、智能化抢占市场鳌头

在消费升级和消费转型背景下,家居卖场和装修公司开始引入智能家居产品和智能装修套餐,更多的家居品牌寻求多元合作,走上“智能化”的道路。

第二章 解读2017家居

1、“整木定制”行业产值增长最高

2017年家居建材中,整木定制产值同比增长最高。行业产品价格都呈现平稳上升。这表明:传统家居装饰材料领域在去产能、调结构方面投入持续增加,总体发展平缓,市场增涨幅度较小;新兴领域,受智能家居、科技升级、互联网等多方面影响,发展迅猛。

2、木门企业最大产值将突破30亿

2017年木制林产品行业发展继续保持活力,尤其是龙头企业表现出蓬勃态势,2017年木门企业最大产值突破30亿已成定局。房地产发展和一带一路战略的实施为木材及加工产品进出口提供了商机。

3、“水泥、玻璃”行业产量略降

房地产、基本建设投资是水泥、玻璃需求的重要支撑。2017年房地产投资增速或将再次放缓,导致水泥需求将有所下滑;而玻璃加工出口等增长较弱,消费呈现出更加理性的态势。

4、家居卖场淡旺季界限模糊

高低峰值越发不明显,传统观念中家居消费的“淡季”与“旺季”界限越来越模糊。单纯促销已不再能满足消费者,当前80、90后主流消费群体对家居产品和服务都更加严苛。

5、宏观经济向好支持行业发展

2017上半年我国经济保持中高速增长,GDP同比增长6.9%。全国居民人均可支配收入实际增长7.3%。今年以来企业效益明显改善,1-5月份规模以上工业企业利润同比增长22.7%,增速高于去年同期16.3个百分点,这些都为对行业形成正向支持作用。

6、中低端木门市场占比较大

我国木门产品仍然以中、低端产品为主,其中小于1000元/套的木门占比50%,1000元/套~2500元/套的木门占比40%,高端产品仅占约10%。木门产品出厂合格率约85%,主要不合格项目包括浸渍剥离、漆膜附着力等。

7、木门进出口贸易顺差明显

2016年1—12月,我国进口木门及门框约605 t,进口额达496.5万美元,同比分别下降40.34%和17.04%,我国木门进口主要来自欧洲,意大利和西班牙分别占据我国木门进口的第一位和第二位。我国木门出口前2位国家仍是美国和日本,均超过1亿美元。

8、上市公司扩张加快

2016年15家公共建筑装饰上市公司中,有10家企业实现正增长,4家企业营收增速在10%~30%,3家营收增速在10%以下,在营收出现下滑的5家企业中,降幅基本在5%以内。行业集中度低,上市公司具有扩张空间。

9、家装施工人员节构失衡

家装领域,由于年青技术工人补充严重不足,施工现场劳动力老化现象日益突出,从业者队伍的年龄、性别结构失调。这将成为家装行业发展的一大隐患。

10、整装行业客单价均值10万元

整装带来的获客能力、材料整合水平、施工整合空间、体系复制能力,都将之前的家装服务方式有了不同程度的提高,但这种提高并没有脱离家装行业基本面,因此其发展的速度也不可能脱离家装行业的基本面。

11、建材工业产业结构进一步优化

建材行业正由传统产业单项支撑向传统产业和新兴产业双支撑转变,2016年建材加工制品业主营业务收入同比增长7.1%,增速比整个行业高1.8个百分点,主营业务收入占整个建材行业比重同比提高1.0个百分点,为全行业稳增长提供了重要支撑。

12、人造板淘汰生产线近500条

中国人造板产业供给侧结构性改革效果明显,淘汰落后产能加速推进。截至2016年底,全国关闭、拆除或停产纤维板生产线累计近470条,淘汰落后纤维板生产能力约1800万立方米/年;全国关闭、拆除或停产刨花板生产线累计960余条,淘汰落后刨花板生产能力超过1630万立方米/年。

第三章 2018年家居行业发展趋势预判

1、卖场营销从“价格战”走向“价值战”:

从家居卖场来看,传统装修旺季与促销活动的叠加,销售淡季旺季边界模糊。行业转型升级、结构性改革仍有很长的路要走。目前的营销很多仍围绕价格进行,随着降价的空间越来越小和年轻消费群的崛起,性价比将会成为关注热点。

2018年家居主流消费趋势:一类是高颜值、个性化产品、功能环保型、集合型产品,一类是有较高体验度的智能产品。

2、 环保加大行业洗牌

不断出台的环保政策,对环境污染的治理越来越严格,不仅提升了对家具产业的环保要求,也倒逼整个家居行业快速转型升级,从生产源头实现真正环保。开发新的环保、安全生产工艺和设施,开发有效降低能耗的技术和装备,成为行业创新发展的方向和动力。

3、二手房家装渐成主力军

随着已有住房再次装修比例的上升,家居企业开始逐渐减少对新房的依赖性,更多转向关注已有住房的数量,由于对房产和居住需求的稳定,建材家居行业在很长的一段时间内也是相对稳定的。因此建议企业回归本质,时刻提升自身实力,加大环保建设,才能在适当时机乘风而起,实现进一步发展。

4、开展线上线下的全渠道竞争

家居新零售,企业应谋求向全渠道零售商的角色转型。全渠道的竞争下,线下更强调服务、场景、体验,而线上平台更注重引流,生产和物流都将高度智能化,这给消费者提供的将是一个涵盖产品和服务的社会化平台,家居业将展开线上线下多维度、全方位、全渠道的竞争。

5、智慧工厂从梦想到落地

随着物联技术的逐渐成熟,生产设备网络化、生产数据可视化、生产文档无纸化、生产过程透明化、生产现场无人化的智能工厂逐渐落地,利用自动化设备和技术提升效率是大趋势。打造数据分析、生产制造、物流仓储、装修施工等全线智能化体系,形成交易闭环。以索菲亚、尚品宅配、海尔为其中的代表,践行工业4.0,传统制造业看到产业升级的机会。

6 、市场集中度逐步增加

2018市场集中度将进一步加强。激烈市场竞争中,龙头公司在自身管理和成本控制方面优势更为明显,同时也能够为消费者提供更好产品体验。市场标准越来越规范和透明,龙头企业会占有更多的生存空间。此外,随着地产企业的整合与集中度提升,装饰行业也将迎来结构升级,行业集中度也将随之提升。

7、 从销售产品到销售服务

随着市场竞争的加剧,消费者需求的不断拓展,服务将在企业市场竞争中成为更加重要的砝码。随着消费者的需求越来越细致,商家开始尝试收取服务费,在抵消成本的同时获取一定的收益,服务也作为商品明码标价。可以说,企业未来不仅要卖好产品更要提供完善的服务内容和提升服务水平。

8、定制市场未来竞争加剧

2017家居定制蓬勃发展,在资本、市场等表现都很突出。未来一年定制会继续发展,但势头或许会趋于平缓。产品鱼龙混杂、设计水平不高、售后服务不完善等,对整体行业有极大的冲击。不管是“全屋定制”还是“小而专”,定制企业在集中精力扩产能的同时,也应该重视提升服务质量、产品品质和个性化。

9、家装后半场谋变升级

互联网、新零售的不断冲击下,家装将进入由人工“输血”到“寻求自我造血”的后半场。现如今,在质量都能保证的情况下,考验的是谁就能适应消费升级的趋势。互联网家装从标准化开始向深耕落地,三线及以下城市用户规模稳步增长,而传统家装也在扩展营销渠道,场景及大数据或许会带来颠覆。


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